Come i creatori di contenuti neri possono essere pagati equamente

Jordan Watson, ora celebre brand strategist e creatore di contenuti, ha davvero fatto il suo passo nel 2018 dopo aver aperto un negozio di cannabis a Los Angeles. Durante questo periodo, ha escogitato modi innovativi per far crescere la presenza del marchio nonostante tutta la burocrazia che rende difficile commercializzare la cannabis sui social media.

Per Watson, meglio conosciuto come Ace King sui social media, costruire un lavoro da sogno significava intrecciare le sue passioni per due settori che prendono così tanto dai neri americani e danno molto poco in cambio. I creatori di contenuti neri di tutti i tipi vengono compensati meno delle loro controparti bianche; questo è particolarmente ironico dato che gran parte delle tendenze provengono dalla cultura nera. Per questo motivo, vuole che altri creatori neri si sollevino e chiedano ciò che meritano.

Portare il seguito della sua azienda a ben 10.000 era il marchio necessario per far crescere l'attività da un negozio a tre in tutta Los Angeles. Tuttavia, sapeva fin dall'inizio quanto sarebbe stato difficile guadagnarsi da vivere curando contenuti sulla cannabis.

"Ci si aspetta che tu faccia e dia molto prima che qualcuno decida di staccarti un assegno. E poi, quando decidono di staccarti un assegno, vieni pagato pochi centesimi in base al valore effettivo della tua piattaforma e del tuo lavoro, " Watson dice dei marchi che lavorano con influencer neri e marroni.

Questo, ovviamente, non riguarda solo l’industria della cannabis. Un sondaggio chiamato “Time to Face the Influencer Gap”, pubblicato dalla società di pubbliche relazioni MSL e The Influencer League, ha rilevato un divario retributivo del 35% tra i creatori di contenuti neri e le loro controparti bianche. Il rapporto ha inoltre rilevato che il 59% degli influencer neri ha notato impatti finanziari negativi quando hanno realizzato contenuti legati alla razza. Nonostante questi numeri deprimenti, Watson ha scoperto che, in qualità di consulente per marchi di cannabis, c’erano aspetti della sua identità ed esperienza che poteva utilizzare come leva per costruire partnership lucrative.

Ha anche scoperto che i professionisti bianchi dei social media che occupano posizioni di marketing di alto livello in tutti i settori non si attaccano alle tendenze come fanno i creatori di contenuti neri. E se i creatori neri riescono a connettersi con le masse, dovrebbero essere ricompensati come tali. "Questo è ciò che mi ha davvero spinto a continuare a trovare modi per difendere me stesso", afferma Watson.

Da quando ha fatto questa valutazione, Watson si è ritrovato in stanze a creare contenuti per marchi importanti come Monkeypaw Productions e Meta di Jordan Peele. Tuttavia, rimanendo sempre vicino a una causa che lo ha guidato fin dal primo giorno, ha recentemente unito le forze con Cannaclusive, servendo come consulente creativo per il collettivo di proprietà nera che facilita l'inclusione nell'industria della cannabis.

Ora che ha imparato a sfruttare il proprio marchio e quello di molti altri, spera di insegnare ad altri creatori di contenuti neri come fare lo stesso e di essere ricompensati equamente mentre lo fanno. Ecco alcuni oggetti preziosi che ha condiviso per tutti i talentuosi creatori neri là fuori che cercano di assicurarsi la borsa.

Ottenere credito per ciò che fai significa essenzialmente che avrai motivo di chiedere un risarcimento per ciò. "Copyright, qualunque cosa accada," mi dice Watson, "e se qualcuno usa i tuoi contenuti senza permesso, puoi denunciare una violazione del copyright se si rifiuta di rimuoverli. Quindi non aver paura di chiedere credito alle persone."

Una volta che un creatore carica contenuti originali sulla propria pagina, nella maggior parte dei casi, questi appartengono al creatore ed sono soggetti alle leggi sul copyright. Tuttavia, i creatori possono pagare una tariffa per proteggere il proprio lavoro o per aggiungere filigrane, simboli di copyright e/o informazioni di contatto ai contenuti per garantire che vengano accreditati quando vengono condivisi. È utile anche conoscere i termini e le condizioni delle piattaforme su cui condividi i tuoi contenuti.

Cerca qual è lo standard per il lavoro che stai svolgendo e stabilisci una tariffa che ritieni giusta in base alle tue capacità ed esperienza. E poi, crea una traccia cartacea per offerte e trattative. "Se dici che questa è la tua tariffa e questo è il tuo valore, attieniti a quella", aggiunge.

Chiedere quanto vali può essere scoraggiante, ma farlo (tramite e-mail) fa sembrare tutto più scolpito nella pietra. Watson suggerisce di creare un media kit visivamente accattivante da aggiornare con i loghi dei marchi con cui hai lavorato, i tuoi servizi e la tua tariffa: può ridurre i tempi di negoziazione.