Nove grandi cambiamenti che potrebbero migliorare la portata del tuo marketing digitale

A cura del Consiglio Culturale di Rolling Stone

In qualità di leader del marketing, il tuo obiettivo principale è garantire che le tue campagne si colleghino al mercato target previsto. Questo compito è più facile a dirsi che a farsi in un mondo in cui la capacità di attenzione dei consumatori si riduce e i canali di comunicazione digitale sono competitivi.

Tuttavia, il marketing moderno è in continua evoluzione e alcuni cambiamenti nelle tendenze e negli strumenti potrebbero fare una grande differenza per gli esperti di marketing che desiderano migliorare la propria portata e ottenere più risultati. Di seguito, nove membri del Rolling Stone Culture Council esplorano alcuni cambiamenti chiave nel campo del marketing digitale che potrebbero aiutare le aziende a connettersi meglio con il proprio pubblico.

Sarebbe bello vedere le piattaforme trovare un modo più semplice per creare e monitorare gli annunci senza coinvolgere così tante esigenze di terze parti. È fastidioso richiedere l'esecuzione di numerosi siti, accessi e processi quando potresti avere un processo semplice e fluido per raggiungere un pubblico. – Chris Bianchi, CB Entertainment

Vorrei che le persone smettessero di utilizzare contenuti email automatizzati. La messaggistica eseguita in questo modo è spesso piena di errori: dal dimenticare di inserire il nome di un contatto alla scrittura di qualcosa che non è sincronizzato con la posizione del cliente nel ciclo. È il modo più rapido per far sì che un potenziale lead o cliente si senta uno su un milione anziché uno su un milione. –Vanessa Nornberg,Mafia del metallo

Dobbiamo adottare l’intelligenza artificiale mitigando i rischi. Plagio e notizie false sono solo due problemi. Il lavoro di un autore famoso potrebbe essere incluso nei contenuti senza attribuzione, quindi è necessario il controllo dei fatti. Tuttavia, le opportunità sono vaste. Ottieni la personalizzazione in tempo reale. È potente quando le preferenze di un cliente possono indicare quali post social o collegamenti Web includere nel proprio feed. – Jason Fibra, GRAZIE

Mi piacerebbe vedere più pubblicità mirata alle persone di età superiore ai 50 anni. Alcune piattaforme digitali trattano tutti coloro che hanno 65 anni o più come un unico grande gruppo demografico: mi piacerebbe vedere più influencer nella mia fascia di età. La mia generazione ha un'enorme influenza sia sulla spesa dei consumatori che su quella aziendale, eppure la maggior parte delle funzionalità pubblicitarie modella l'età di mia figlia! – Nancy A Shenker, theONswitch

Il Rolling Stone Culture Council è una community solo su invito per influencer, innovatori e creativi.Ho i requisiti?

Sarebbe più efficace ascoltare direttamente persone reali esperte nei settori che interessano il mercato di riferimento di un'azienda. Una trappola in cui può cadere il marketing digitale è la necessità di una strategia radicata nell’esperienza e quindi di fare affidamento su espedienti, che non fanno altro che annacquare l’opportunità di educare e informare la tua nicchia. – Andy Hale, Hale e Monico

Mi piacerebbe vedere un passaggio dalla pubblicità tradizionale a contenuti creativi e personalizzati. Le aziende possono connettersi emotivamente con i clienti creando contenuti su misura per le esigenze del pubblico target. Possono anche educare i clienti su un prodotto o servizio, fidelizzare la marca e aumentare le conversioni fornendo ai clienti le informazioni di cui hanno bisogno per prendere decisioni informate. – Kristin Marquet, Marquet Media, LLC

L'efficacia del principio "meno è meglio" è stata dimostrata per decenni. È tempo di trattare il marketing digitale come se stessimo comunicando con i nostri nuovi migliori amici. Dovremmo essere rispettosi e cortesi verso qualcuno che ha una vita, e verso cosa e quanto diciamo o facciamo. È più umano e penso che le persone seguiranno e interagiranno maggiormente con il tuo marchio. – Susan Johnston, New Media Film Festival®

Il marketing digitale potrebbe utilizzare un livello più elevato di attenzione e intenzione nei confronti della diversità, dell’equità e dell’inclusione. Gli esperti di marketing raccontano storie che informano tutto, dalle decisioni di acquisto e le abitudini quotidiane fino alla lingua e alla cultura. Inizieremo a vedere i consumatori diventare ancora più consapevoli dei marchi con cui interagiscono, e i marchi che non rispondono alla richiesta di un maggiore impegno del DEI rimarranno indietro. – Dan Serard, Gruppo Creativo sulla Cannabis

Sarebbe bello vedere più marketing digitale che crei spazio per l’esplorazione e l’istruzione che possa anche essere divertente e pertinente. Quando il marketing è radicato nella competenza e nella passione, la sua autenticità traspare e le persone sono ispirate a tornare per avere di più. – Cynthia Johnson, Bell + Ivy